Όλοι γνωρίζουν τη σημασία μιας καλής εταιρικής ταυτότητας, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο να την πετύχετε σωστά. Υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που πρέπει να σκεφτείτε, από τα χρώματα και τις γραμματοσειρές μέχρι τα σλόγκαν και τις εικόνες. Είτε ξεκινάτε μόλις τώρα είτε θέλετε να δώσετε στην καινούργια σας εμφάνιση μια μικρή ανανέωση, η δημιουργία μιας εξαιρετικής ταυτότητας για την επιχείρησή σας δεν χρειάζεται να είναι δύσκολη. Σε αυτό το άρθρο του ιστολογίου θα μοιραστούμε μαζί σας 5 συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια φοβερή εταιρική ταυτότητα για την επιχείρησή σας.

Σκεφτείτε το κοινό-στόχο σας
Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε το λογότυπο, το όνομα και άλλα στοιχεία της επωνυμίας σας, είναι σημαντικό να σκεφτείτε το κοινό-στόχο σας. Αν δημιουργείτε μια νέα επιχείρηση, αυτό δεν θα είναι εύκολο. Όμως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε για ποιους προορίζεται η επιχείρησή σας, ποιους ελπίζετε να προσελκύσετε και τι θέλετε να σκέφτονται όταν ακούν το όνομά σας. Αν κάνετε rebranding σε μια υπάρχουσα επιχείρηση, τότε θα έχετε ήδη μια καλή ιδέα για το κοινό-στόχο σας. Αν όχι, αξίζει να επανεξετάσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ και να αναλύσετε το σημερινό σας κοινό, ώστε να μπορέσετε να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα και μια ταυτότητα που να τους απευθύνεται. Όταν πρόκειται να επιλέξετε χρώματα, γραμματοσειρές, εικόνες και λογότυπα για την επωνυμία σας, τα χρώματα που θα επιλέξετε μπορεί να εξαρτώνται από τον κλάδο στον οποίο δραστηριοποιείστε. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε το λογότυπό σας να είναι κόκκινο επειδή συνδέεται με την επείγουσα ανάγκη, ή μπορεί να θέλετε η επιχείρησή σας να είναι φιλική προς το περιβάλλον, οπότε επιλέγετε το πράσινο.

Επιλέξτε την ποιότητα έναντι της ποσότητας όσον αφορά τις γραμματοσειρές και τα χρώματα
Όταν ξεκινάτε να δημιουργείτε το εμπορικό σήμα σας, μπορεί να είναι δελεαστικό να χρησιμοποιήσετε όλα τα χρώματα και τις γραμματοσειρές που μπορείτε να σκεφτείτε. Μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικό χρώμα για τα πάντα και μπορεί να θέλετε να χρησιμοποιήσετε διαφορετική γραμματοσειρά σε κάθε στοιχείο του σχεδιασμού σας. Όμως, αυτό δεν είναι πάντα καλή ιδέα. Αυτό που θέλετε να κάνετε είναι να είστε έξυπνοι και να επιλέξετε την καλύτερη επιλογή για κάθε μέρος του σχεδίου σας. Για παράδειγμα, θα πρέπει να επιλέξετε μόνο δύο ή τρία χρώματα για το λογότυπό σας. Και, θα πρέπει να επιλέξετε μόνο δύο ή τρεις γραμματοσειρές για το όνομα και το branding σας. Το θέμα με τα λογότυπα, τα χρώματα και τις γραμματοσειρές είναι ότι τα βλέπετε συνέχεια. Τα βλέπετε στα υλικά μάρκετινγκ που διαθέτετε και τα βλέπετε στον ιστότοπό σας και σε άλλα μέρη. Δεν θέλετε να βαρεθείτε να βλέπετε το δικό σας εμπορικό σήμα, γι' αυτό είναι καλύτερο να το κρατήσετε απλό.

Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι ευέλικτο
Το λογότυπό σας πρέπει να είναι ευέλικτο, δηλαδή να μπορεί να χρησιμοποιηθεί με διάφορους τρόπους. Αν δημιουργείτε ένα νέο λογότυπο, βεβαιωθείτε ότι μπορεί να χρησιμοποιηθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στον ιστότοπό σας, στο έντυπο υλικό σας και σε οποιοδήποτε άλλο μέρος όπου μπορεί να το χρησιμοποιήσετε. Είναι επίσης σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι μπορεί να διαβαστεί σε ασπρόμαυρο χρώμα. Ζούμε σε έναν κόσμο όπου η τεχνολογία αλλάζει συνεχώς και μερικές φορές τα πράγματα πάνε στραβά. Έτσι, ποτέ δεν ξέρετε πότε μπορεί να πέσει ο ιστότοπός σας ή να χαλάσει ο εκτυπωτής σας. Είναι καλό να έχετε ένα λογότυπο που μπορεί να διαβαστεί σε ασπρόμαυρο χρώμα, σε περίπτωση που κάτι πάει στραβά. Και, τέλος, βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε διάφορες γλώσσες. Εάν δημιουργείτε ένα λογότυπο για μια διεθνή εταιρεία, βεβαιωθείτε ότι μπορεί να διαβαστεί και να γίνει κατανοητό σε άλλες γλώσσες.

Διατηρήστε τη συνοχή του εμπορικού σας σήματος
Δεν θέλετε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο και στη συνέχεια να το χρησιμοποιήσετε μόνο με ένα χρώμα ή μια γραμματοσειρά στον ιστότοπό σας. Θέλετε τα πάντα να είναι συνεπή. Θέλετε το λογότυπό σας να χρησιμοποιείται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε έντυπο υλικό και θέλετε τα χρώματα και οι γραμματοσειρές να είναι συνεπή και σε αυτά τα μέρη. Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι τα χρώματα που χρησιμοποιείτε για το λογότυπό σας συνάδουν με τα χρώματα που χρησιμοποιείτε για τον ιστότοπο και το έντυπο υλικό σας. Το ίδιο ισχύει και για τις γραμματοσειρές και τις εικόνες. Θέλετε η μάρκα σας να είναι συνεπής σε όλα αυτά τα πράγματα, ώστε οι πελάτες σας να μπορούν εύκολα να την αναγνωρίσουν. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν πρόκειται για το Instagram και άλλους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Θέλετε οι οπαδοί σας να είναι σε θέση να αναγνωρίζουν το εμπορικό σήμα σας και να σας γνωρίζουν με μια γρήγορη ματιά στις αναρτήσεις σας.

Ανακεφαλαίωση
Υπάρχουν 5 συμβουλές για να δημιουργήσετε μια φοβερή εταιρική ταυτότητα που θα κάνει την επιχείρησή σας να ξεχωρίσει. Μην προσπαθήσετε να τα κάνετε όλα με τη μία, σκεφτείτε το κοινό-στόχο σας, επιλέξτε την ποιότητα αντί της ποσότητας όσον αφορά τις γραμματοσειρές και τα χρώματα, βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι ευέλικτο και διατηρήστε τη συνοχή της επωνυμίας σας. Χρησιμοποιώντας αυτές τις συμβουλές, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα λογότυπο και ένα εμπορικό σήμα που θα αγαπήσουν οι πελάτες σας. Είτε πρόκειται για την επωνυμία μιας νέας επιχείρησης είτε για το rebranding μιας ήδη υπάρχουσας, η δημιουργία μιας εξαιρετικής εταιρικής ταυτότητας μπορεί να είναι πρόκληση, αλλά δεν χρειάζεται να είναι.